Merkevare
Kva har dei mest suksessrike merkevarene til felles? Dei er meiningsfulle, tydelege og konsistente.
Vi har forma eit rammeverk tilpassa små og mellomstore bedrifter, slik at vi kan hjelpe kundane våre med ein litt enklare merkevareprosess som ikke treng å koste skjorta.
La oss diskutere prosjektet ditt
Bygg ei merkevare som folk hugsar
Det aller meste vi gjer i Gasta, tek utgangspunkt i ei nettside i Squarespace. Men for å ha ei nettside med kraft i, må du ha ei sterk merkevare i bunn. Du treng eit visuelt og verbalt språk som folk legg merke til – og hugsar. Du må vere meiningsfullt annleis for å skilje deg ut frå konkurrentane. Og du bør vere konsis på tvers av alle plattformer, slik at bodskapen ikkje spriker.
Slike prosessar kan virke omfattande. Det er lett å hoppe rett til utvikling av nettsida.
Vi i Gasta har god erfaring med å gjere merkevareprosessen enklare. Vi jobbar etter eit rammeverk som er tilpassa små og mellomstore norske bedrifter – basert på prinsippa i “Kortreist merkevarestrategi”.
Dette gir ein prosess slik vi i Gasta likar å jobbe: effektivt og strategisk.
Kortreist merkevarestrategi
La oss ta deg gjennom rammeverket:
-
I staden for å jakte på "alle", bør du fokusere på dei som allereie er glade i kategorien du opererer i. Desse superkundane har emosjonell tilknytning til produktet eller tenesta du tilbyr. Lytt til deira behov, frustrasjonar og motivasjon – og bygg merkevara di rundt det som faktisk betyr noko for dei.
-
I ein overfylt marknad lønner det seg ofte å skape sitt eige rom. Dette kallar vi kategoribygging. Det handlar ikkje nødvendigvis om å finne opp noko heilt nytt, men om å ramme inn løysinga di på ein ny måte. Slik Gasta gjorde då dei posisjonerte seg som eit "Squarespace-byrå" i staden for berre eit "reklamebyrå". Eller slik Cutters gjorde det med å etablere ein frisørkategori: rask hårklipp, ingen ekstraservice.
-
Gjer det enkelt for kundar og tilsette å forstå kva du står for. Ei god kjernehistorie flyttar fokus frå "vi tilbyr" til "du opplever". Ho fortel kva problem du løyser, kvifor det betyr noko, kva som gjer deg annleis – og kva verdi du gir. Dette blir det strategiske kompasset ditt.
-
Fargar, typografi, bildebruk og design er ikkje pynt – det er merkevarebygging i praksis. Din visuelle identitet skal formidle essensen i merkevara og vekkje kjensler hos målgruppa. Denne kan vi hjelpe deg å skape, eller kanskje tilpasse det du har til den nyetablerte merkevara di. Les meir om visuell identitet her.
-
Merkevare er ikkje ein kampanje – det er kultur. Alle i organisasjonen bør vite kva de står for, og handle deretter. Gjer det konkret. Bruk merkevara som rettesnor i små og store avgjerder.
Prosjekt
HKS Oslo - Helsestasjon for kjønn og seksualitet
HKS Oslo hadde behov for fornying – nytt namn på chattetenesta og ein profil som viser at dei er meir enn berre ei chat-teneste. Her finn du fagpersonar, kunnskap og kvalitetssikra informasjon om kjønn og seksualitet for alle. Merkevara framstår som kunnskapsrik, uavhengig og open, men forankra i Oslo kommune sitt sterke fagmiljø.
Sider frå Sogn
Det skulle byggjast ei ny merkevare inn i ein marknad med mange andre siderar. Kva er kategorien til Sider frå Sogn? Korleis skilja seg ut? Alle produsentane i Sogn Frukt- og Siderlaug har gått saman om å skape ei merkevare som står for rå stoltheit og sprudlande variasjon. Her finn du både lang historie, stolte eplebønder og kreative produsentar som lagar sider med stor variasjon. Farge, smakar og siderstilar varierer – og gjer Sider frå Sogn til ein drikk for alle!
Diskutere merkevareprosjekt med oss? Ta kontakt!
Astri Knudsen, dagleg leiar
astri@gasta.no
984 08 619
Vidar Bondevik, rådgivar
vidar@gasta.no
482 36 323
Ingvild Helle Hagen, digital marknadsførar
ingvild@gasta.no
928 81 906