Lag ekte bjelleklang i år med en kreativ julekalender!
av Erlend Førsund den 24.10.2011
Julekalenderen er en udødelig slager. Hvilken bedre anledning til å kommunisere med dine kunder DAGLIG enn den? Vi gir deg 3 steg til en knakende god digital julekalender som vil gjøre inntrykk på kundene dine.
Juletiden er tid hvor folk er i humør i påvente av høytiden som mange har så kjær. Hvorfor ikke gjøre noe ekstra i årets julesesong, og lage en egen digital julekalender for dine kunder og kontakter? Kundene dine vil sette pris på deg og du vil få en høyere rangering i deres top-of-mind i månedene som følger julen.
I denne artikkelen vil vi ta for oss tre elementer bak en vellykket julekalender. For det første må du definere en målsetning for kampanjen og sørge for rapportering. For det andre må du komme opp med en idé for hele konseptet. Og for det tredje må du planlegge hvordan og hvor du ønsker å formidle konseptet ditt. La oss gå i gang:
Steg 1: Definer et konkret mål!
Sett bort fra det at du ønsker å gjøre noe hyggelig for dine kunder, hva er det du ønsker å oppnå med julekalenderen din?Det er flere ting man kan oppnå med en slik kampanje: Øke epostlisten din. Øke antall følgere på Facebook. Øke salget. Styrke preferanse og kjennskap (top of mind) til merkevaren din. Tallfest målet ditt hvis det er mulig!
Du må også få på plass verktøy som hjelper deg å dokumentere målet ditt. Salgstall og økninger på Facebook følgere og epostlister er ofte enkle å måle, men skal du måle preferanse og kjennskap bør du kjøre en undersøkelse både før og etter kampanjen for å dokumentere effekten.
Steg 2: Kom opp med en knakende god idé!
En julekalender krever innhold, og innholdet krever en idé! Her er noen idéer du kan leke deg litt med. Plukk en (eller kombiner flere) som passer din bedrift og din målgruppe:
• Innby til en konkurranse
• Fortell en god historie
• Informer med ”Visste du at?”
• Gi noen ordentlig gode juletilbud
• Gi gavekort eller tilbud som kan brukes til neste år
• Del ut gaver
• Inviter kunden til din butikk / ditt kontor
Steg 3: Definer hvordan vil du formidle idéen din, og hvor!
Når idéen er på plass, og du vet hva du ønsker å formidle i julekalenderen må du bestemme deg for hvordan du ønsker å formidle dette, og hvor.
Mest sannsynlig vil en kombinasjon av tekst og bilder være den enkleste måten å formidle budskapet ditt på, men ved å bruke video vil du kunne få en bedre effekt.
Video har en mye høyere underholdningsverdi og spiller både på syn og hørsel, og er mer egnet til å formidle personlige budskap, enten du ønsker å fortelle en god historie, gi kunden din et unikt og heftig tilbud eller om du ønsker å fortelle litt mer om deg selv og ditt firma.
Eller kanskje du ønsker å gjøre bruk av lydmediet. Bjelleklang og julemusikk sammen med noen hyggelige julebudskap kan gjerne brukes både på radio og i form av podcasts (mp3-opptak) på nettsidene dine.Du må også planlegge hvilke kanaler du ønsker å bruke til julekalender din.
En naturlig kanal kan være nettsidene dine, eventuelt et eget nettsted for julekalenderen. Epost og SMS er gode trafikkdrivere du bør vurdere, i tillegg til sosiale medier og spesielt Facebook, som vil kunne gi kampanjen en viral effekt (spredning).
Eksempel: ”Konkurranse”
Idé: Ett spørsmål/utfordring hver dag i 24 dager. En liten premiering hver dag, og en stor premie på julaften.
Mål: Selge 125 ”dingser” i kampanjeperioden. Få en viral effekt hvor vi øker tallet på Facebook fans med 1,000. Øke epostlisten med 250 adresser.
Hvordan: Videosnutter hvor vi stiller spørsmålet og annonserer vinnere hver dag. Landingssider. Epost.
Hvor: Kampanjen promoteres på Facebook og på egne nettsider. 24 sider opprettes på weben, som hver dag sendes til mottakeren via Facebook og epost (eventuelt SMS).
Erlend Førsund er byråleder og tekstforfatter i Gasta Oslo, er utdannet innen markedskommunikasjon og språk ved BI og NHH og brenner for digital markedsføring og multikanalkonsepter.
